乐竞体育iBrandi品创获悉，日前，霸王茶姬在天猫旗舰店上线了以「踏花系列」为题的一系列服饰产品，包括短袖、外套、裤子、渔夫帽等。

　　产品定价方面，牛仔外套售价599元，牛仔裤售价499元，牛仔挎包售价299元，渔夫帽售价159元，短袖售价199元。

　　事实上，对于茶咖品牌来讲，出周边已经不算什么新鲜事，甚至可能是品牌增长的另一条通路，不少品牌也都为周边产品开启了“单独销售”的通路。咱们的M Stand就是一个典型代表，一系列周边的推出，不仅增强了用户忠诚度，还一度举办过线下快闪，而用户真正的连接在了一起。

　　但霸王茶姬这次乐竞体育，没有把目光放在纸袋、杯套卷、徽章、冰箱贴、手机挂链、毛绒挂件等等这些“小物件”上，而是直接可以说是入局了一条新赛道：服装。

　　事实上，霸王茶姬的服饰野心也并非突发奇想，而是可以称其为是埋藏在品牌基因中的东方美学探索乐竞体育。

　　早在2021 年，品牌首次推出云南瓦猫造型的茶杯挂件时，意外发现这些带有非遗元素的周边补货三次仍供不应求。

　　2024 年10月的上海时装周。霸王茶姬携手先锋设计师陈安琪打造的 火的礼赞 联名大秀，将品牌标志性的红蓝两色转化为手工喷墨时装，红色象征燎原之火，蓝色代表传承之力，利落剪裁中暗藏茶马古道的文化隐喻。这场秀不仅让茶饮品牌首次登上时装周舞台，更让其周边火爆出圈——配套发售的联名卡包、牛仔包在二级市场溢价超268%，部分门店套餐上线即售罄。

　　而在结合当下茶饮市场的竞争情况，就可以看出，霸王茶姬举并非一时兴起，而是基于以下几方面的考量：

　　一方面，是自身的增速在放缓，品牌需要新的收入来源，资本或许也需要新的故事。

　　8月29日乐竞体育，霸王茶姬发布半年报，尽管上半年营业收入实现了21.61%的增长，达到67.25亿元，但净利润则出现了明显的下滑，仅为7.55亿元，同比降幅达到38.22%。其中，第二季度净利润为7723.8万元，同比下滑87.72%。

　　与此同时，在门店数量上，截至今年6月30日，霸王茶姬在全球拥有门店7038家，相比年初净增加门店598家，但霸王茶姬中国门店月均GMV（商品交易总额）环比和同比却出现了下滑乐竞体育。

　　对此，霸王茶姬的表态是：“我们坚定地致力于提供高质量的产品和服务。我们不会卷入价格战；我们相信真正的长期价值来自于品牌建立信任和提供更好的用户体验，而不是来自短期的降价、折扣或优惠券。”

　　而服饰的出现，显然比一些杯套、徽章、毛绒玩具能承载更多的“品牌内涵”乐竞体育，与收入。

　　另一方面，无论是跨界时尚领域，与上海时装周合作，还是基于品牌基因推出周边，甚至是入局服饰赛道，都是霸王茶姬与用户建立更深刻、更持久连接的途径。

　　霸王茶姬卖服装，是一次大胆的品牌升级和业务边界探索。它也不仅仅是想卖几件衣服，更希望借此传递品牌文化，打造一种生活方式，并寻找新的增长曲线。

　　只不过，在这个定价和入局品类上，对于大部分消费者来说，或许多了些趣味和选择；但买不买账，终究还是“萝卜青菜，各有所爱”。