乐竞体育当代年轻人，再穷再苦，也不能苦了“毛孩子”。当小夏还在研究凉感性能、紫外线阻隔率时，隔壁洋气的狗爸、狗妈们已经为自家毛孩子戴上了小狗防晒帽，穿上了小狗凉凉衣——防晒消暑的同时，也是夏日的“出片利器”。

　　随着夏季的到来，宠物户外装备成了大量宠物主的心头好。在淘宝、1688等电商平台上，宠物防晒衣/凉凉衣的销量一路高涨，不少店铺仅一个链接就售出10000多件小狗防晒衣，价位从几十元到几百元不等。5月淘宝数据显示，宠物防晒帽、宠物夏日空调服等单品多次登上热搜，后者站内搜索热度已上升至494万乐竞体育。（20250530 电商在线）

　　同时，最近被称为狗界“始祖鸟”的日本宠物功能性服装品牌Alphaicon大热。据官网信息，根据犬种不同，品牌2025年春夏新品多功能狗用雨衣售价在19360日元至29590日元，约合人民币971元至1485元不等。目前，官网绝大部分产品的多数尺码均显示断货。（20250609中新经纬）

　　对于不养宠物的人来说，可能不能理解，现在宠物也要防晒了吗？这难道不是智商税？有行业从业人员表示，其实宠物很脆弱，也会中暑，而且中暑的危害比想象中大得多，尤其是一些双层毛乐竞体育、气管短的犬种，更需要预防。另外，也有许多宠物博主表示，夏天也会带“毛孩子”剪毛来降暑，但没有毛发护体后，又容易引发一些皮肤病。“虽然这类衣服的降温效果可能不是那么好，但必要时刻真的可以救命！”

　　随着观念的转变，这种特殊的宠物穿衣需求让不少商家和品牌发现了商机。小夏发现，近段时间以来，奢侈品牌与快时尚品牌纷纷入局宠物服饰领域，例如阿迪达斯、乔丹乐竞体育、锐步、北面等多个品牌相继发布了宠物短袖、冲锋衣、胸背等宠物服饰用品乐竞体育，甚至有部分款式一度被抢至断货，代购溢价也超过数百元。

　　不过，有专家认为，服饰品牌选择开拓宠物产品线，并非着眼于宠物产品的业绩增量，更长远的考量在于，借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的联系。这些品牌可以利用这种新的方式来吸引新的消费群体，同时也可以将品牌形象扩展到更广泛的领域。（20250605 信息时报）

　　值得注意的是，随着宠物数量的增长以及宠物主人对宠物健康的关注，宠物服饰市场正在迅速增长。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，去年中国宠物总量约为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，可见年轻人已经成为养宠主力军。（20250312 新华网）

　　相关产业学者认为，宠物服饰市场目前呈现三大特征：需求分层化、功能智能化、渠道下沉化。一线城市消费者追求设计感与品牌溢价，而下沉市场更关注性价比。针对市场的潜力表现，《宠物服饰行业市场调查分析报告》显示，目前宠物服装市场规模已超过35亿元，且仍以每年20%以上的速度增长。同时，单只宠物犬年均消费2961元，单只宠物猫年均消费2020元，分别较2023年上升3%和4.9%。专家直言，整体来看，市场有很大的增长空间，加上宠物服饰市场具有多样性，这也给品牌提供了更多的创新机会。（20250605 信息时报）

　　不过也有机构提醒，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流元素融合等细节的能力要求较高；同时，目前宠物服饰市场规模不大，集中度低，很难诞生真正的头部品牌。（20250528 甬兴证券研报）

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