乐竞体育5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售，这也意味着阿迪达斯正式跨界宠物服饰新赛道。

　　值得一提的是，阿迪达斯此举并非行业首例。近年来，众多服饰企业已瞄准宠物市场。在“人宠关系”日益亲密、养宠理念快速进化的背景下，宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为各大品牌追逐的新风口。

　　宠物经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造……

　　据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品，相关产品售价从199元至899元不等乐竞体育。不仅如此，阿迪达斯还在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相。从种种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物领域。

　　阿迪达斯布局宠物行业，不仅是产品线的延伸，更是对“它经济”消费趋势的精准捕捉：当宠物成为年轻一代的“家庭成员”，不管是运动、服饰，还是其他品牌都不再满足于提供基础产品，而是通过设计语言、场景营销构建“人宠共生”的潮流生活方式。

　　近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域，掀起抢夺宠物主钱包大战。

　　2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，以高端路线抢占宠物市场。这一系列涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。5月20日，时代周报记者查阅Gucci日本官网发现，一张宠物印花床售价为974050日元，约人民币4.88万元。

　　另一奢侈品牌Celine则更早一步，于2022年5月推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。时代周报记者查阅Celine官网发现，其凯旋帆布印花纳帕小羊皮和小牛皮双狗碗售价高达1950美元，约人民币1.4万元。

　　快时尚品牌也迅速跟进，以更亲民的价格切入市场。2018年11月，H&M宣布与意大利服饰品牌Moschino合作推出宠物服饰系列，触达年轻宠物主群体。另一快时尚巨头ZARA同样入局，推出宠物服饰、床垫、配饰等多款产品，其中一款宠物针织毛衣定价为32.90美元（约合人民币240元），在社交平台颇为出圈。

　　在宠物经济升温的背景下，高端宠物服饰代购也应运而生。在日本工作的宠物服饰代购小林告诉时代周报记者，她靠代购日本小众品牌服饰，每个月可以赚大约2000元。“比如宠物界的始祖鸟alphaicon、宠物时装Agg以及一些小众礼服品牌，基本是限定款，一上架就被秒抢，抢到手转卖能翻几倍，”她表示，“一件衣服在闲鱼上能溢价两倍甚至更高。”

　　高利润背后是品牌饥饿营销、限量发售策略与消费者追求宠物个性化和攀比心理共同作用的结果。小林举例称，一款限量版的Agg品牌宠物飞袖连衣裙在日本售价约1300元人民币，在国内二手平台最高可炒到4000元以上。

　　不过，对于鞋服品牌扎堆入局宠物服饰，吴劲草认为，这更多是品牌的营销策略，不需要给予过多关注乐竞体育。

　　无时尚中文网创始人唐小唐也对时代周报记者表示乐竞体育，目前传统鞋服品牌布局宠物领域更倾向于营销策略，而非长期战略。“品牌推出宠物系列的目的是吸引消费者注意，增强品牌与消费者之间的互动黏性。”

　　唐小唐指出，宠物服饰市场规模不大，集中度低，很难诞生真正的头部品牌。在他看来，宠物服饰本身在科学上存在争议，有不少观点认为穿宠物服饰对动物并不合适，这也限制了该市场整体规模与增长空间。相对而言，宠物食品才是真正的高增长赛道，目前已有不少大型企业涌现。

　　《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物数量达到1.24亿只，同比增长2.1%。2024年，中国城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

　　相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流元素和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。

　　如今，养宠成本也在显著攀升。上海宠物主徐先生告诉记者，“现在每个月花在狗身上的钱至少有2000元，进口狗粮、营养品、医疗费都成了标配。”

　　“进口狗粮每袋两三百元乐竞体育，罐头、零食、营养补充剂和护理用品，每个月四五百元。相比之下，真正贵的反而是额外买的玩具和衣服，还有宠物的治疗费，上次一次急性胰腺炎住院各种治疗差不多花了20000元。”徐先生说。

　　越来越多企业布局宠物市场，正是看中了养宠人群愿意为情绪价值埋单的消费趋势乐竞体育。

　　盒马鲜生创始人侯毅今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，并在上海开出首家门店。门店面积达200平方米，包含宠物用品、鲜食制作、社交互动等多个功能区。店内除了售卖宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统的宠物消费品，还创新推出现制现售的鲜食、冷藏鲜食、面点主食以及烘焙糕点。

　　5月7日，派特鲜生宣布，完成2500万美元（约合1.8亿元人民币）天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。据悉，该笔资金将主要用于大数据定制产品创新、建设高效供应链体系和门店精细化运营及拓展等方面，帮助企业更精准满足养宠消费者的多样化需求，推动宠物行业向更高品质、更符合宠物消费特性的方向发展。

　　今年1月，三只松鼠发布公告称，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。而早在2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。

　　5月8日，第五届TOPS它博会宠物展现场，参观者在一个宠物服装展台挑选产品。

　　宠物经济热潮之下，养宠成本也在显著攀升。一位养狗三年的宠物主告诉时代周报记者，“现在每个月花在狗身上的钱至少2000元，之前（2019年前）一个月800-1000元就够了。进口狗粮、营养品、宠物保险都成了标配。”

　　但她同时也表示，这笔账单里的“情绪价值”更多，真正吃穿花费并不高。“进口狗粮每袋两三百元，罐头、零食、营养补充剂和护理用品，每个月四五百元，宠物保险一年大约1000元。真正贵的反而是额外买的玩具和衣服，有时候狗狗根本不喜欢。”

　　尽管如此，大多数养狗人仍觉得物有所值，“只要狗狗健康快乐，其他花销都是小事。养狗本来就是一场感性消费，很难单纯用理性经济账衡量。”

　　而正是看中了养宠人群愿意为情绪价值埋单的消费趋势，越来越多企业纷纷布局宠物市场。

　　在吴劲草看来，随着宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型，宠物食品和宠物医疗成为当前规模最大的两个细分领域。“宠物殡葬、宠物保险等细分服务虽然存在，但规模较小，目前来看宠物食品和宠物医疗仍是行业发展的核心增长点。”

　　他同时指出，目前宠物医疗赛道的连锁化程度仍相对较低，这主要是因为宠物医疗服务业仍处于发展的早期阶段。“宠物医疗行业属于产业发展的早期，未来连锁化、品牌化进程将逐步提速。”吴劲草表示。

　　财经观察｜阿迪跨界宠物服饰赛道，奢侈品牌也在入局！“它经济”成市场新机遇？